Maineparandus Põhja-Korea moodi
Juhtusin eile lugema Tilda postitust “Vait olla ja edasi teenida!”. Ma ise ei ole blogimaailmas toimuvaga enam niivõrd kursis kui varem ja läbi Tilda postituse jõudsin ka siis viimaste uudisteni.
Eellugu: Grupp Eesti blogijaid võttis nõuks parandada Eesti blogijate mainet. Selleks on loodud mingi Eesti blogijate ühine Instagrami konto. Miks ma ütlen “mingi”? Sest päris täpselt ma sellest kontseptsioonist ja kontost aru pole saanud. Ei tea, kas mu ealiste iseärasuste tõttu või mõnel muul põhjusel. Ürituse eestvedajad kutsusid FB grupis üles kõiki kaasa mõtlema ja arvamust avaldama, kuidas selle kontoga siis edasi toimetada võiks, nii et see eesmärki teeniks ja muidu ka tore konto oleks.
Inspireerituna seal lahti läinud arutelust Tilda oma blogis kirjutaski ja kui Tilda juba millestki sellisest kirjutada viitsib, siis on asi tõsine 😀 Läksin lugesin need ca 75 kommentaari seal ühe jutiga läbi. Esimese hooga mõtlesin, et nii vana tegija juba, aga kuidas ta viitsib seal seda “maailma parandada”, aga see selleks. Vähemalt nii palju oli sest tolku, et asjaosalised on tänaseks tõenäoliselt aru saanud, et:
1) Maineparanduskampaania läbiviimine vajaks teadmisi selles valdkonnas.
2) Ei ole võimalik parandada mingi grupi mainet, kes sisuliselt ei ole ühise nimetaja all olemas. Või on? Ausalt öeldes ma ei teagi, kes on Eesti blogijad? Kas kõik eestlased, kes aegajalt kirjutavad midagi isiklikul veebiplatvormil/kontol, et kuidagigi kaasa rääkida ühiskonnas toimuvas (sest kõigil inimestel pole võimalik avaldada arvamust Postimehe arvamusrubriigis)? Või influencerblogijad, kes teevad turunduse vallas ettevõtetega koostööd? Või kõik, kes on mingi Eesti blogijate seltsi/liidu või misiganes nimega organisatsiooniga liitunud? Midagi peab ju olema, kelle mainet muidu parandada tahetakse? Kui näiteks veganid tahaksid parandada veganite ja veganluse mainet, siis ma justkui eeldaks, et seda ei hakka vedama keegi tundmatu “Veganike” suvalisel uuel instakontol, vaid Eesti Vegan Selts koostöös kellegagi, kel kommunikatsioonijuhtimises ja suhtekorralduses kogemusi on.
3) On naiivselt totter valida ühte kanalit häälekandjaks ja tsenseerida see nii, et lubatud on vaid “naervad näod ja limonaad”, kui tegelikult on pildil naerataja ees limonaadiklaasis džinntoonik. Või vastupidi – keelatud on õlleklaasis alkovaba õlu. Või kehtestada reegleid, kus kunagine Lihtsalt Linda ei saaks vist ühtegi postitust jagada, Manjana peaks maineparanduseks suitsetamise maha jätma, Mallukas ei tohiks enam kunagi “sitt” kirjutada, kus VVN pole kunagi rongi alla hüpanud ning kus Eveliis ei saagi pärast tervet päeva Idaga kuskil Norras seigeldes õhtul poolt pudelit veini juua.
Mainekujundus Põhja-Korea moodi ei toimi. Mitte, et Põhja-Koreas kõik õhtuti veini naudiks, aga ma pean silmas seda, et kui keegi külla (olgu siis Põhja-Koreasse turistiks või Eesti blogijate Instakontole) satub, siis sellele näitame, kui head, õilsad ja korralikud me oleme. Lapsi saame ka ikka vaid abielus olles!
Õnneks on kontseptsioon nüüdseks muutunud ja tegijatele jääb vähemalt tegemise rõõm.
sellestmison
Iga blogija maine on justkui tema enda teha või ei ole siis?
ebaparlikarp
No just. Aga kui osad turundusblogijad tahavad mingi ühise nimetaja all olla, siis kõigepealt tehku see ühine katus, mille alust mainet parandama hakata. Hetkel on umbes midagi sellist, et ma teen insta konto ja hakkan kõigi Eesti naiste mainet parandama 😀
G.
Kas need eestvedajad muidu põhjendasid ka, miks nad üldse tunnevad, et blogijate maine mingit parandamist vajab? Ei saa piisavalt häid koostöödiile või piisavalt lugupidavat suhtumist .. et usaldusreiting on madal või mida? Tundub nii otsitud mure kuidagi, eriti kuna ma pakuks, et suurema osa jaoks on blogimine lihtsalt hobi siiski, millest ei üritatagi mingit professiooni ja sissetulekuallikat arendada. Seega kõlab see umbes sama veidralt, kui rulluisutajad, tikkijad või mis iganes hobiga tegelejad hakkaksid järsku oma ühise maine pärast muret tundma.
Eesti blogijate maine kasuks räägib mu meelest üsna tugevalt fakt, et üks suuremaid panku on juba teist aastat valinud just neist mõned oma rahatarkust edendava grupi esindusnägudeks, ja olnud väga edukas seejuures.
ebaparlikarp
Absoluutselt, minu meelest on Miiu koostöö üks ja ainuke näide, kuidas PÄRISELT koostööd teha, mitte lihtsalt korraks kuhugi e-poodi traffikut saata.
Aga Su küsimus on igati põhjendatud ja ka mina ei mõista, kelle mainet siis parandada tahetakse? Kuna blogida saavad ühiskonnas ju kõik, siis kuidas saab üldse kõigi mainet parandada? Ainuke, kes maineparandust vajaks, on EBA korraldajad ise, kes esindavad ürituse korraldamisega (turundus)blogijaid.
Tilda
Ma võin seletada, kuidas ma viitsisin. Ei saa öelda, et ma Eesti blogija maine pärast ööd ja päevad südant valutaksin. See oli pigem juhuslik. Üks õhtu, juba voodis olles, hakkasin äratust panema ja jäin juhuslikult fb sirvima. Ja mis ma näen, ettepanekut parandada Eesti blogijate mainet (st, alguses ikkagi räägiti konkreetselt maine parandamisest ja eetikakoodeksist). Ja ma oleks üle libisenud, kui teema algatajateks ei oleks olnud blogijad, kelle mina isiklikult esitaksin silmagi pilgutamata näitena juhul, kui mul oleks vaja tuua konkreetne näide ebaeetilisest blogimisest.
St, kujuta ette, pikutad, eks, pimedas toas, väsinud ja und ei tule ja korraga mõistad, et kui nad nüüd ära parandavad, siis minu, kui Eesti blogija maine on tulevikus nt Marimelli või Maria Mets näoline. No kurat, on ju õudne?
Seejuures, kutsuti arvamust avaldama. Blogipostituste reklaamimise grupis on 2096 liiget, lambist pakun, et neljandik neist blogijad, aktiivsed siis või mitte. Kümmekond kommentaari, neist enamus suht mitte midagi ütlevat, st võib öelda – ettepanek huvi ei äratanud. Ja hakkas pihta sihtgrupiga manipuleerimine.
Otsiti parema nö resumeega blogija, kes puistates oma inglitolmu paremale ja vasakule, esitas sama ettepaneku veidi suhkrusemas kastmes. Kutsus üles ühistööle selle nimel, et Eesti blogijat ei peetaks rumalaks. Mul hakkas veel rohkem õudne. Tol öösel magasin öölambiga ja kui tegijate hulgas poleks olnud Jaanikat, keda ma siiani siiski selge mõistuse hääleks pean, oleksin selle koha peal ilmselt blogi sulgenud ja profiilid kustutanud.
Mõnepäevase laisa idee nii ja naa pidi serveerimise järel jõuti ettepanekuni arutada läbi konkreetsed punktid, nö eetikakoodeks, vastloodava ühise meediaväljuni tarbeks ja ka meediaväljundi vormi üle. Rõhutan – selgelt ja korduvalt kutsuti kõiki blogijaid oma arvamust avaldama, ettepanekuid tegema.
Tegijate poolt esitatud eetikakoodeksi või kodukorra vms, punktid, mis näidetena esitati, oli absurdsed. Juhtus see, mis juhtub alati, kui hingelt väikesele inimesele kindrali kepike pihku satub.
Vaatamata sellele, et tegelikult oli juba tolleks hetkeks selge, et tegijaid ei huvita kellegi arvamused, et ettepanek arvamust avaldada on puhtalt formaalne liitumishuvi* äratamiseks pluss mõningal määral, punktides, mida oma jõududega lahendada ei suudetud – võõra ajupotensiaali kasutamiseks, tekkis väike, kuid sisuline arutelu, mis lõppes peagi, kui tegijate ettepanekutega mittenõustujate kommentaarid nimetati kräunumiseks ning kästi vait olla ja edasi teenida – sõna sõnalt.
Miks ma viitsisin oma postituse kirjutada? Sest see “vait olla ja edasi teenida” on minu meelest märgiline. See näitab suhumist. Üks täiskasvanud inimene suhtleb teiste täiskasvanud inimestega nagu tegu oleks tema isikliku lambakarjaga. Käsen, poon ja lasen. Manipuleeritakse, skeemitatakse, ei suudeta vastutada iseenda sõnade eest, jms. Jätkuvalt – nii piinlik, noh.
Kuna praeguseks on loobutud nii maine parandamisest kui ka kõigi blogijate nimel rääkimisest, loodud on lihtsalt üks Instagrami konto, mida siis blogijad enda reklaamiks kasutada saavad (tähelepanu: olles eelnevalt selles kokku leppinud ürituse eestvedajatega), on minu huvi lõppenud.
* minupoolne spekulatsioon, aga pakun, et kellelgi korraldatest on kiiresti vaja ühte suure jälgijate arvuga aktiivset meediaväljundid ja selleks siis kogu üritus. Ammu maha surnud (vägivaldset surma, kahtlemata), kuid ikka veel matma EBA on ju tulekul, vm, ei tea.
Madli
See film meenus, kui reegleid lugesin:
https://m.imdb.com/title/tt0425112/
Eveliis
Aamen! Kusjuures ma üldse ei ütle, et ei peaks/võiks olla ühist kontot jms, aga olen nii nõus, et natuke hakkab meenutama Põhja-Koread. Tobedat poliitkorrektsust on niigi palju. Kes saab kasu sellest teesklusest? Ja jällegi, ma ei arva, et inimesed ei peaks oma töödest, tegemistes, sh ka blogimises, lähtuma moraali-ja eetikanormidest, aga selline ühiste RANGETE reeglite ettekirjutamine on pigem halenaljakas